淘宝闪购最近广告铺天盖地。毕竟之前饿了么的蓝色,早就深入人心。换成橙色后,只能靠密集宣传刷新大家认知。而最出圈的,就是上海地铁这组模糊广告。不少人第一眼还以为是印刷出错,疯狂吐槽 LOGO 怎么糊成这样。图片来源:@宝贝瑞认真看大家才恍然大悟,这根本不是失误,是淘宝闪购故意做的创意。核心就是要体现两个字:速度。这组广告遍布上海核心地铁站,人民广场、陆家嘴、中山公园都能看到。整体是淘宝闪购标志性的橙色底色。没有复杂的画面,也没有多余的元素。只有淘宝闪购本身的LOGO,再加上23个合作品牌的LOGO。所有LOGO都不是清晰的, 全被做成了“模糊残影”的效果。就像人快速移动时,留下的视觉痕迹。这波创意一曝光,网友直接夸爆:有人说“好久没见到这么好的广告了。”这波广告最聪明的地方,就是踩准了两个关键